皇冠体育手机版-万博体育手机网页登录-正规棋牌游戏排行榜

皇冠体育手机版-万博体育手机网页登录

时间:2019-05-02 21:06 来源:[db:链接]

今年1月13日,长城在河北保定召开了“哈弗全球500万盛典”,一来庆祝哈弗品牌SUV销量突破500万,一来宣布长城对未来的雄心壮志。500万,对一个车企来说的确不是小数目,销量达到500万,代表车企需要肩负的责任“更上一层楼”。

大约五年前,长城壮士断腕,砍掉了轿车业务,专注发展SUV。这个决定在当时看来冒着极大的风险,但在今天看来,或许不失为一个明智的决定。2018年国内汽车市场销量逆增长,原本火热的SUV市场同样遭受重创,这样的危机时刻,500万销量之后的长城应该怎么应对?

长城有这个雄心,但未必有这个能力,毕竟JEEP和路虎都不敢这样说

01

性价比是一把双刃剑

2018年糟糕的市场环境让不少车企焦头烂额,甚至不少车企销量暴跌,利润巨亏。长城汽车作为SUV市场长期的销量冠军,同样感觉到了来自市场的压力。在巨大的销量压力面前,长城9月份选择了官降,哈弗SUV价格降幅达到两万。官降的第二个月,哈弗SUV销量就达到了110088辆,比前一个月的86723辆上涨了21.2%,降价促销的效果很明显。

11月,长城为了巩固销量,将优惠幅度增大至3.2万,同时减免50%的购置税。如此巨大力度的促销政策下,哈弗SUV11月销量为132489辆,12月销量为133794辆。在2018年的年末,长城用这样一种方式保住了自己SUV销量第一的尊严。

WEY品牌销量始终徘徊在一万附近

降价促销疗效很好,但副作用也很严重。2019年1月,长城旗下豪华SUV品牌WEY总销量为10,167台,同比暴跌49.89%。VV7销量为2,044台,同比下跌79.66%;VV5销量为2,098台,同比下跌79.51%,VV6销量为5,805台,新能源P8销量仅仅为220台。

当长城走上了性价比的这条路,主打豪华的WEY就注定要遭受重创。性价比对企业来说就是一把双刃剑,既能杀敌一千,也能自损八百。手机企业小米早前依靠高性价比手机快速成长起来,但当手机市场变成存量竞争的时候,性价比成为了小米的桎梏,当华为在5000元价位同三星苹果竞技时,小米还在突破3000元的价格天花板。

WEY总被认为是换壳哈弗

小米手机的遭遇在长城汽车身上同样存在,相比竞争对手吉利,长城手里的好牌并不多。吉利旗下的豪华品牌领克通过“沃尔沃技术”的背书,轻而易举就取得了消费者的认可,但长城旗下的豪华品牌WEY,却始终被认为是哈弗H6的换壳版本。

如何保证销量的增长是长城汽车需要考虑的问题,但在这个问题背后,更深层次上,长城汽车应该考虑如何让消费者接受自己,如何扭转消费者对自己“缺乏技术沉淀”的认知,这些问题想清楚了,销量的问题自然迎刃而解。


www.dhimet.com

Copyright © 2016 dhimet.com 正规棋牌游戏排行榜网 版权所有 XML TAG 网站地图 鲁ICP备14000047号-3 鲁公网安备 37100302000070

本站资讯大部分来自互联网,均已注明来源,未备注的可联系我们备注,如若侵犯了您的权益,请及时联系本站,我们会第一时间删除文章!MAIL:wh77@vip.qq.com