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时间:2019-05-02 21:22 来源:[db:链接]

面对全新的竞争环境,东风悦达起亚意图用“本土化战略”突围,而新一代KX5的上市正是该战略落地的重要一步。东风悦达起亚总经理陈炳振表示:“这是一款让消费者收获具备高品价比、配置比、质价比的新车。”

在中国汽车市场整体唱衰韩系车时,东风悦达起亚上演了一出逆势上扬的大戏。今年前两个月,东风悦达起亚全车系终端销量累计达到63322辆,同比增长15.9%,继2018年整体销量实现逆势增长后,再次跑赢市场增速。

尽管距离巅峰时期65万辆的年销量还有差距,但东风悦达起亚的品牌韧性仍让不少业内人士“大跌眼镜”。有分析认为,面对自主品牌的上攻和豪华品牌的下探,东风悦达起亚能够在有限的时间和市场空间内完成调整,一个清晰的战略不可或缺。

“从现在开始,东风悦达起亚推出的每一款新车,都是专门针对中国市场,为满足中国消费者实际需求而定制的产品。”近日,在接受媒体采访时,东风悦达起亚总经理陈炳振一语道破了东风悦达起亚的转型秘诀。

具体来看,针对中国市场的洞察和消费者的需求,东风悦达起亚提出加强新车投放新能源车型的产品布局,加强本土化的造型设计,扩大使用高新IT技术,打造专属中国车型等一系列“本土化”竞争的策略。与以往单纯用降价换取销量的打法不同,“更接地气”的产品显然更受中国消费者青睐。

“东风悦达起亚之前在中国的开发上不是特别好,对消费者的认知、了解、需求把握得不准确,在现阶段我们已经非常本土化了。我们有烟台研究所、上海研究所,本土化策略实际带来的是产品品质上的革新。”在接受媒体采访时,东风悦达起亚销售本部副本部长叶磊如是说。

近日,东风悦达起亚新一代KX5在上海上市,新车拥有1.6T+7DCT和2.0L+6AT两款动力总成,6个车型版本,售价15.48万~18.18万元。作为东风悦达起亚品牌全面复苏的新起点以及SUV产品序列中的核心产品,从新一代KX5身伤,不难一窥东风悦达起亚“本土化”理念的精髓。

与老款不同的是,新一代KX5的造型出自现代汽车烟台研发中心。在车身尺寸上,新一代KX5通过增加整车车身长度,使得整车更加修长。虎啸式的上格栅在新车上得到了保留,但内部中网改为了密布的T字形三芒星结构,车尾部分换装了时下流行的左右贯穿式尾灯,整体设计积极更贴合国内年轻消费者对车型外观的个性化需求。

面对国内消费者对“智能化”“网联化”的新追求,新一代KX5主动求变。新一代KX5装载了与百度联合开发的车载智能互联系统2.0,汇聚了包括AI智能语音控制、远程控制、手机实时互联、GPS导航在内的多项实用性功能。此外,还配置包括无线充电装置、无钥匙进入、空气净化器、胎压监测等各种便捷功能。


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